【中國包裝網(wǎng)訊】2012倫敦奧運(yùn)會(huì)  

增長勢(shì)頭曇花一現(xiàn)，對(duì)印刷業(yè)的正面影響不可持續(xù)

讓我們先把目光放到四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)。2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)正式舉辦。不可否認(rèn)，這是一屆比較成功的奧運(yùn)會(huì)，很多英國印刷企業(yè)都希望在奧運(yùn)會(huì)的刺激下，自己的銷售業(yè)績能夠穩(wěn)定增長。但根據(jù)英國小企業(yè)聯(lián)合會(huì)當(dāng)時(shí)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，英國印刷業(yè)對(duì)未來并不樂觀。  

當(dāng)時(shí)，大多數(shù)印刷廠對(duì)奧運(yùn)會(huì)的看法主要取決于他們是一級(jí)還是二級(jí)供應(yīng)商——很多企業(yè)是在漫長的招標(biāo)過程中脫穎而出的，而他們得到的最大好處主要來自于相關(guān)的宣傳，而不是奧運(yùn)會(huì)主辦機(jī)構(gòu)本身。  

的確，在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前夕，由于品牌宣傳需求的增加，很多英國印刷廠的訂單甚至一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，然后這種勢(shì)頭并不能持續(xù)。  

人們當(dāng)時(shí)普遍擔(dān)心奧運(yùn)會(huì)前節(jié)節(jié)攀升的印刷訂單會(huì)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后出現(xiàn)大幅回落，并給印刷企業(yè)帶來巨大的打擊。事實(shí)也證明確實(shí)如此。  

英國印刷工業(yè)聯(lián)合會(huì)(BPIF)公共事務(wù)顧問安德魯·布朗曾建議英國印刷企業(yè)采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度。    

他表示：“倫敦奧運(yùn)會(huì)為印刷企業(yè)帶來了一些增長的動(dòng)力，但也讓廣告客戶提前花掉了全年的預(yù)算，從而給印刷企業(yè)剩下的幾個(gè)月帶來巨大的訂單壓力。”因此，他不認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的召開會(huì)給英國印刷業(yè)帶來多大的影響。  

麥肯基克拉克印刷公司的商務(wù)總監(jiān)本·摩斯認(rèn)為，大多數(shù)印刷企業(yè)都要為印刷訂單的波動(dòng)做好準(zhǔn)備。他說：“在奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)下，印刷市場(chǎng)上的確會(huì)出現(xiàn)大量的商機(jī)，但它來得快，去得也快，我們最終還是要回歸現(xiàn)實(shí)。我想很多企業(yè)都沒有想好如何應(yīng)對(duì)訂單猛增后的大幅回落?！?   

在4DM印刷公司的銷售和營銷總監(jiān)蘭斯·希爾看來，奧運(yùn)會(huì)對(duì)英國印刷企業(yè)的影響不會(huì)長久。他說：“雖然我十分贊成英國舉辦奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)檫@的確能給倫敦帶來很大的發(fā)展，但它并不會(huì)對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生長期、積極的影響。是的，很多企業(yè)能夠從中受益，這很好，但從整體來看——特別是印刷行業(yè)，并不會(huì)出現(xiàn)大的改善。”    

看來，英國印刷企業(yè)普遍認(rèn)為，舉辦奧運(yùn)會(huì)并不能為本國印刷業(yè)的發(fā)展帶來更多的好處，至少從長遠(yuǎn)來看，僅有的好處不但不可持續(xù)，而且還會(huì)透支未來的需求。